Με θετικό ξεκίνημα και υψηλές προσδοκίες μπήκε το 2026 για τον τουρισμό, καθώς στην αρχή της χρονιάς εκτιμήσεις της αγοράς έκαναν λόγο για αύξηση έως και 10% στις αφίξεις και 5% στα έσοδα. Ωστόσο, η εικόνα αυτή άλλαξε γρήγορα, καθώς οι εξελίξεις στη Μέση Ανατολή και η γενικότερη διεθνής αστάθεια διαμόρφωσαν ένα πιο απαιτητικό περιβάλλον για τον κλάδο.
Η άνοδος των τιμών ενέργειας, οι πληθωριστικές πιέσεις και το αυξημένο κόστος μετακινήσεων δημιουργούν πλέον νέα δεδομένα, οδηγώντας σε πιο συγκρατημένες εκτιμήσεις για την πορεία της χρονιάς.
Αρνητικά μηνύματα από τους δείκτες
Τα πρώτα σημάδια επιβράδυνσης καταγράφονται ήδη στα στοιχεία του ΙΟΒΕ, όπου οι δείκτες προσδοκιών στον τομέα των υπηρεσιών εμφανίζουν πτώση. Ειδικά στον τουρισμό - δηλαδή σε ξενοδοχεία, εστίαση και ταξιδιωτικά γραφεία - η μείωση είναι αισθητή, γεγονός που αποτυπώνει το κλίμα αβεβαιότητας που επικρατεί.
Η τάση αυτή έρχεται να προστεθεί σε μια ήδη πιο «συγκρατημένη» εικόνα από το 2025, όπου η ανάπτυξη στον κλάδο συνεχίστηκε, αλλά με χαμηλότερους ρυθμούς σε σχέση με το 2024.
Πίεση στα εισοδήματα και στις μετακινήσεις
Καθοριστικό ρόλο για την πορεία της σεζόν παίζουν τα εισοδήματα των Ευρωπαίων ταξιδιωτών, τα οποία δέχονται πιέσεις από τον πληθωρισμό. Ήδη, το πρώτο τετράμηνο του 2026 δείχνει υστέρηση σε σχέση με πέρυσι, με χαρακτηριστική την απουσία επισκεπτών από αγορές όπως το Ισραήλ και η Κύπρος, που είχαν σημαντική συμβολή στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.
Παράλληλα, η ενεργειακή επιβάρυνση διατηρεί υψηλό το κόστος τόσο των μετακινήσεων όσο και της διαμονής, στοιχείο που επηρεάζει άμεσα τη ζήτηση.
Σενάρια για τη συνέχεια
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, το πιθανότερο σενάριο είναι ο τουρισμός το 2026 να κινηθεί κοντά στα επίπεδα του 2025. Ωστόσο, σε περίπτωση που οι διεθνείς πιέσεις συνεχιστούν, δεν αποκλείεται να υπάρξει και μικρή υποχώρηση στα έσοδα.
Αντίστοιχα, η συνολική ανάπτυξη της ελληνικής οικονομίας αναθεωρείται προς τα κάτω, με τις προβλέψεις να κινούνται κοντά στο 1,8%, ενώ σε πιο αρνητικό σενάριο μπορεί να υποχωρήσει ακόμη περισσότερο.
Η «μεσογειακή στροφή» και το στοίχημα της Ελλάδας
Ένα από τα πιο κρίσιμα ευρήματα της έρευνας είναι η σαφής γεωγραφική μετατόπιση της ζήτησης. Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη συγκεντρώνει το 59% των προτιμήσεων, καταγράφοντας αύξηση 17 ποσοστιαίων μονάδων. Η τάση αυτή δημιουργεί ευνοϊκές προϋποθέσεις για την Ελλάδα, η οποία διαθέτει ισχυρό brand σε προϊόντα «ήλιος και θάλασσα», που παραμένουν η κορυφαία επιλογή (28%).
Ταυτόχρονα, ενισχύεται η προτίμηση για ταξίδια εντός μιας χώρας και για λιγότερο «φορτωμένα» προγράμματα, με το 42% να επιλέγει πολλαπλούς προορισμούς εντός της ίδιας χώρας. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει υπέρ της διασποράς της τουριστικής ζήτησης σε περισσότερες περιοχές της Ελλάδας.
Ωστόσο, η αυξημένη ευαισθησία στο κόστος και οι ανησυχίες για γεωπολιτική αστάθεια -που καταγράφουν άνοδο 9 ποσοστιαίων μονάδων- δημιουργούν ένα περιβάλλον όπου η τελική απόδοση της χρονιάς θα εξαρτηθεί από λεπτές ισορροπίες.
